深耕筑基，打破桎梏
迎接厨房空调普及化曙光
2025年“国补”政策加力扩围，上半年实现显著增长，三季度起，政策红利呈现边际递减态势，2026年补贴力度减弱或覆盖收窄，预计家电行业规模将承压
2026年1-2月纯家电市场零售额为1212亿元，同比为-9.3%。
在规模下降背景下，家电品牌从“规模为王”转向“价值内耕”，预计26年家电行业将呈现三大趋势：
第一，开发差异化产品，为消费者带来更好的使用体验，同时为市场开辟新的增长点
第二:升级用户体验。家电市场正经历一场深刻的结构性升级，高端化已成为市场发展的主旋律
从售卖硬件到打造解决方案，以技术、设计、场景、体验、生活方式传递等主导的“价值战”开始流行
第三，以细分挖掘增量机会点。伴随单身、银发与养宠等细分群体助推个性化、多样化需求演化，迷你滚筒洗衣机等产品销量开始爆发